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费尔德堡上新中粮名庄荟要打造进口啤酒下一个爆品?

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-11-27

  自2018年11月,中粮名庄荟与TCB集团达成费尔德堡品牌独家合作以来,费尔德堡加快夯实中国市场步伐。截至2019年6月,费尔德堡产品已完成对商超等终端渠道的全面上架。

  费尔德堡来自德国第三大啤酒酿造企业TCB集团,其小麦啤酒和黑啤两款产品已成为消费者的首选德啤。在此刻加推无醇柠檬啤酒Radler,费尔德堡为中国消费者带来又一福利。

  产品队伍再添新军,费尔德堡角逐国内啤酒市场的实力将得到进一步壮大,而啤酒军团的角色也将在中粮名庄荟整体战略的布局中得到进一步凸显。

  在世界范围内的消费者眼中,无醇啤酒兼具口感与健康。无醇啤酒和普通啤酒的主要区别在于脱醇过程,采用温和处理进行酿造,以避免脱醇所带来的酸味,无醇啤酒给人带来的是一种更为平衡的啤酒味道。

  无醇啤酒的酒精度通常低于0.5%,热量比碳酸饮料低40%。清爽细腻的饮用体验不但让无醇啤酒能够迅速深入人心,而且其饮后无任何不适感、无明显醉酒感,凸显了健康的品质特点。

  据统计,全球啤酒行业的整体增长约为2%(1999-2017年复合年增长率)。而来自GlobalData的数据显示,无醇和低醇啤酒类别的增长要更为活跃,其中无醇啤酒约为4%,低醇啤酒占到3.5%。

  对于费尔德堡而言,无醇啤酒已非新品,费尔德堡酿造无醇啤酒的技术也已相当成熟。作为进攻中国啤酒市场的又一力作,即将全面上线的费尔德堡无醇柠檬啤酒Radler极具爆款潜质。

  无醇+果味的组合,挑逗的是味蕾,勾起的却是青年消费群体的购买欲望。消费升级的大环境下,年轻人作为挑剔的消费人群,消费考虑相对多元,也极富年轻化。年轻人对好酒的评判标准多半停留于酒的利口程度和形式的不拘一格,所以这也让果酿啤酒获得了快速扩充的机遇。

  从口感上看,Radler啤酒具有清新的柠檬味、浓郁的麦芽香、绵密丰富的气泡。不同于其他品牌所产Radler啤酒,费尔德堡Radler的酒体更为浑浊,更能激发出酒体本身多元的味型特点。有业内人士认为,在费尔德堡的品牌赋能和无醇啤酒的优质基底之上,费尔德堡Radler的畅销或将只是时间的问题。

  云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,Radler的到货时间将在今年9月初。届时,新品Radler将全面入驻国内各大终端零售体系。而从今年3月开启Radler登陆中国的第一波造势起,近半年的推广铺垫已让市场对这样一款亮点众多的新品充满期待。

  Radler之名来自德语Raldlermass,意为“骑行者的一升”。上世纪二十年代被称为“咆哮的二十年代”,经济的快速发展带动了自行车文化的兴起。相传在德国慕尼黑郊外,戴森霍芬旅店的老板弗朗兹-库格勒专门为自家旅店修建了一条绿荫小道,方便前来游玩的客人们能够顺路而来,并在他的店里喝上一杯。消息不胫而走,慕名前来的游客越来越多,由于啤酒的库存不够,库格勒急中生智,将柠檬水倒入啤酒中,不想勾兑后的酒水却大受欢迎。

  Radler在德国风靡已久,普及程度极高。黑啤、小麦、皮尔森之后,费尔德堡Radler也正在成为极具影响力的新兴德啤种类之一。据了解,费尔德堡Radler在2017年拿下世界啤酒大赛·德国金奖。经40多位专家品尝,从30余个国家的啤酒产品中脱颖而出,费尔德堡Radler斩获的是世界啤酒界的最高荣誉。

  在国际市场的极好反响,注定了这款啤酒的国内市场之路将极不平凡。一款产品显然不足以撼动庞大的中国啤酒消费市场。据悉,费尔德堡已经计划推出苹果、西柚口味的无醇啤酒,以及高端红啤Rubin。

  2018年前后的数据显示,我国人均啤酒消费量达35.77升,高于世界平均水平,位居全球第五,上升空间相当明显。同时中高端品类销售占比在逐步提升,到2020年,中国中高端以上啤酒的总量比将超过30%,销售额占比将达到60%以上。

  个性化的产品定位,加上中国庞大的市场空间,费尔德堡正处在啤酒升级的风口上。

  目前,进口啤酒已成长为国内啤酒市场中的一支有生力量。数据显示,2018年全年,中国累计进口啤酒数量82.11万千升,同比增长14.7%;金额59.6亿元,同比增长17.9%。

  相较前几年的数据下滑,2018被视为进口啤酒的复苏之年,但事实却在于,进口啤酒市场的话语权,却掌握在少数人手里。而坐拥费尔德堡这一极具影响力的国际知名啤酒品牌,中粮名庄荟身处进口啤酒市场前列。

  2018年,中粮名庄荟制定了“内涵延伸+外涵增长”的品牌发展战略。为保障在中国扎根成长,自2019年5月起,费尔德堡联手中粮名庄荟陆续在北京、上海、广州、南京、武汉、济南、成都、福州等全国一二线城市推出公交广告、户外广告、核心商圈300多平的LED屏广告及高速广告牌等,并在永辉、大润发、华润及京东、天猫、苏宁等线上线下渠道完成了全面布局。

  随着Radler无醇柠檬啤酒上线时间的临近,费尔德堡在中国市场已是“万事俱备,只欠东风。”

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